En la charla de Marca personal para empresarios y ejecutivos PyME de ayer, hablamos de varios temas, y como hago en cada charla, busqué crear valor para los asistentes.
El lugar estelar lo ocuparon los ejemplos prácticos, entre otras cosas, conversamos sobre las principales fallas con las que se encuentran los empresarios y ejecutivos a la hora de desarrollar su marca personal.
—¿Cuáles son? —Conté siete, pero en este correo te cuento solo dos fallas que tienen empresarios y ejecutivos al desarrollar su marca personal:
La primera falla es: hacer cosas que no te gustan. Sí, es increíble pero la mayoría de las estrategias de marca personal se caen por no poder sostener formas de ejecución inviables para la persona. Te lo pongo así: si no te gusta hablarle a la cámara y además no está en tus rasgos, es absurdo que te fuerces a hacer un contenido tipo gurú de Instagram. Y más todavía, que sea el centro de tu estrategia porque te lo pide una plataforma.
La segunda falla es: construir tu comunicación desde tu imagen. Esto es más complejo y es una tensión mucho más grande. Pero voy a ser breve, vos tenés tus valores, tus rasgos de personalidad y tu historia, y cada una de estas te diferencia y conforma tu identidad. Después, tenés tu imagen, es decir la percepción que los demás tienen de vos, también podemos entenderlo como: reputación. Antes, en un mundo con menos exposición, menos transparente, las personas podían darse el lujo de crear un personaje y sostenerlo un buen tiempo. Pero hoy, con los altísimos niveles de exposición y la presión constante (el escrutinio está en cada rincón), las grietas entre identidad e imagen se hacen insostenibles. A mayor distancia entre tu imagen y tu identidad, más problemas. Y por eso, una buena estrategia de marca personal se desarrolla a partir de tu identidad y no de la imagen.
PD: desarrollá tu marca personal alineada a tu identidad: Modelo Pbe©.
PD2: por ahora no tengo espacio para el modelo.
Fin.
Mariano.