Te cuento algo: en la semana en un curso de posgrado conversamos sobre una comunicación de gobierno, el desafío era entender si se trataba de una propaganda (vinculado a lo ideológico) o de una publicidad (vinculado a lo comercial y transaccional).
En principio es una obviedad, el manual dice: el gobierno no es comercial. Pero lo obvio no es tan obvio cuando te sumergís críticamente en ideas y conceptos. Entonces, algo que desde el origen es ideológico y en favor de los ciudadanos (parcial o totalmente), se convierte en un medio para la marca personal de un funcionario que busca tu voto ahora o en el futuro (el voto en la política es el proporcional al dinero que recibís por una operación comercial). Mirá, la política, al igual que otros ámbitos, se desdibujó. Los funcionarios se apropian de lo público y ponen su firma (y marca personal) a acciones institucionales.
Entonces, ¿tiene tu marca personal (o la de un funcionario) que estar siempre al frente?
La respuesta es no, porque tu marca personal es más grande que poner la firma, la cara o salir en un video o una foto. Tu marca personal es tu reputación, y gran parte de tu reputación se evidencia por la forma en que te vinculás a lo largo del tiempo con lo que te rodea. Me explico con algunas preguntas para tu marca personal:
¿Reconocés a las personas que te acompañan (sean colaboradores, clientes, proveedores…)? ¿Y el valor que aportan tus vínculos íntimos y de confianza (y las personas que te rodean)? ¿Reconocés el apoyo organizacional o institucional que recibís? ¿Y podés diferenciar lo que es tuyo de lo que no lo es? ¿Cómo y con qué te gustaría que te asocien a lo largo del tiempo?
Estas son algunas preguntas que deberías hacerte cuando trabajás tu marca personal profundamente. Sobre todo cuando tenés conciencia de que tu reputación se desarrolla a lo largo del tiempo y no de un día a otro porque no es transaccional (como dicen los gurús).
PD: desarrollá tu marca personal humana y científicamente, pero sin perder de vista el entorno que te rodea: Modelo Pbe©.
PD2: en poco tiempo abro una plaza, te aviso.
Fin.
Mariano.