El viernes participé como speaker de un foro de REF (una organización global que crea espacios de confianza para CEOs, directores y empresarios).
Mientras charlábamos sobre la marca personal, a los pocos minutos de empezar, uno de los asistentes (directivo de una empresa multinacional) me hizo una consulta. Bueno, en realidad no fue una consulta sino que planteó su desacuerdo sobre la idea de que la marca personal pasa por comunicar en redes sociales.
Hizo referencia a su caso personal, dijo: —Yo no necesito comunicar en redes sociales para que mi marca personal exista y sea relevante.
—Me mordí la lengua, esperé unos segundos y cuando terminó la idea. Respiré, lo miré a los ojos y le dije: —Estoy de acuerdo con vos. —y agregué: —La intención de anclar la conversación de marca personal en el terreno de las redes sociales es la consecuencia de darle el micrófono a los “especialistas de marketing”, más conocidos como gurús de redes sociales. Personas educadas en la materia con cursos de tres meses.
Insisto con esta idea porque me parece valiosa para CEOs, directivos, empresarios, emprendedores, empleados, amigos y vecinos.
Salvo que tu vida pase 100% por un entorno digital, lo cual es poco probable, tu marca personal no es dominio exclusivo de lo que pase en el mundo virtual. Tu marca personal es primero analógica porque sos una persona real y, además, porque tus vínculos de confianza se afianzan y potencian en el mundo real.
—Sí, es verdad, para cumplir algunos objetivos necesitás una amplificación digital. Pero no es igual para todos. Por eso, cuando un “especialista de marketing” te diga que la solución a tus problemas está en comunicar en redes sociales, preguntale si también tenés que copiar y pegar el contenido de ChatGPT para tus posteos. Seguro te va a decir que sí.
Cerramos el círculo y entendemos por qué vemos el contenido que vemos en el feed de LinkedIn.
Si no tenés redes sociales tu marca personal… También existe y es analógica.
PD: desarrollá tu marca personal humana y científicamente, primero conocete y después comunicá: Modelo Pbe©.
PD2: en unas semanas, te aviso porque voy a abrir un espacio.
Fin.
Mariano.