Te digo algo.
Hay marketing bueno y marketing malo.
El tema es así.
Por ambición, hambre y luchas de espadas nos volvemos idiotas.
Pero. No juzgo como te ganas la vida.
Dicho esto.
No hay mejor almohada que la conciencia tranquila. Ni mayor orgullo que lo hecho con pasión.
Por eso, hay marketing bueno.
Te cuento algo, hace unos años Lamborghini lanzó una campaña genial.
Contexto, una pequeña juguetería de Italia en temporada navideña.
Imaginá niños con sus padres (mamá-niño, papá-niño) buscando el regalo navideño.
¿Edad?
Cuando se enteraron que Papa Noel no existe y la desilusión se paga.
(Difícil, pero retomemos).
Entonces. El dueño (como todo gran vendedor), mira al padre (guiño) y va al chico: —¿Qué estás buscando?
—Niño (1, 2, 3, 4, 5, 6 y 7): —Una macchina (auto en italiano).
—Dueño: —¿Qué tipo de macchina?
—Niño (1, 2, 3, 4, 5, 6 y 7): —”La Lamborghini”.
Fíjate, hasta acá, típico spot de marketing. Pero, viene un giro.
—Dueño: —Hace cinco minutos vino otro niño y se llevó la última.
Los niños con cara de sorpresa (y desilución): —¡Ohhh!
—Dueño: —Pero. Puedo ofrecerte otra macchina, tenés roja (¡jeje!), azul, amarilla…
—Niño (1, 2, 3, 4, 5, 6 y 7): —No. Mmmm. No, tampoco.
La mayoría rechaza los autos pero cuando tienen la caja en sus manos, como todo niño 1, 2, 3, 4, 5 y 6 guardan su macchina en la bolsa.
Pero, hay uno que no.
El niño (7), se niega. Rechaza todas las opciones, primero una y después las otras.
—Niño (7), indignado: —No. ¡No!
Así qué el dueño, le pregunta: —¿Vos querés tu Lamborghini?
—Niño (7): —Sí.
—Dueño: —¿Seguro?
—Niño (7): —¡Sí!
Entonces. El dueño habla a través de un walkie-talkie: —¡Lo encontramos! —Le dice al chico: —Vení conmigo.
Bueno acá lo típico, música emocional.
Botón de encendido, motores, mano empuñando el volante, imágenes (parte de adelante y atrás, caño de escape, interior, ruedas), y Marco Mapelli (piloto), llega con su Lambo para entregarle al niño su juguete: “La macchina Lamborghini”.
El niño sube al auto, mira todo.
Entonces.
¿Sabés como cierra?
Escuchá, va, leé.
Pantalla negra:
“Lamborghini is for real Lovers”.
Bueno.
No hace falta que te diga, pero, esto es buen marketing.
(¡Ah! Y casi todo lo que mirás en IG y TikTok es una basura).
Para cerrar, dos cosas más.
Primero, mirá la entrevista que le hicimos en Snac a Javier Recuenco. Hablamos de Marketing (sobre todo del malo).
Javi es muy crack, sabe y mucho. ¡Ah! Y habla sin filtro (ninguno, cero).
La podés escuchar acá abajo.
Te recomiendo cada segundo de la charla.
Por otro lado.
Segundo. Ya sabés.
Una buena marca personal se trabaja con pasión. Con sentido. Y alma. Abajo.
Modelo de Personal Brand Experience – Pbe©
PD: Marketing for Real Lovers. Arriba.
Fin.
Mariano.
Hambre. Y ganas.
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