Di una charla sobre marca personal para alumnos de maestría de la Universidad San Francisco de Quito, la charla fue parte de una experiencia académica organizada por Educado en Argentina y UCA.
En un momento de la charla, una de las asistentes me preguntó: —¿Cuál es, según tu experiencia, la mejor forma para comunicar una marca personal?
Me encantó la pregunta por varios motivos:
Primero, porque me puso a prueba y midió mi experiencia (esperable en un alumno de maestría).
Segundo, porque me dio la oportunidad de descuartizar la idea que hay de fondo: “existe una mejor forma de comunicar una marca personal”; y además, es aplicable para todos.
Y tercero, porque me permitió sumergirme de forma quirúrgica, en la explicación de por qué los gurús, la IA y los algoritmos nos distancian de nuestra identidad.
Mi respuesta fue la siguiente:
—Partamos de la base que te conocés profundamente (tenés en claro tus valores, rasgos de personalidad e identidad en general), ¿ok? —Ok –me respondió–.
(Te conocés)
—Ahora, Imaginá que tenés que ir a un destino, partís desde acá, Puerto Madero, ¿a dónde vamos? —Otra alumna, dijo: —A La Plata. —Yo: —Dale, ¡vamos a la plata!
(Definiste a dónde vas).
—Ahora supongamos que vas a buscar información en una plataforma, ¿qué te va a proponer? —Lo “mejor” dentro de su oferta (si es Instagram reels, post y stories de usuarios y anunciantes leales), no necesariamente lo mejor para vos, ¿correcto? —Correcto.
(Recibiste la receta más alineada al modelo de negocio de la plataforma y sus usuarios más leales).
—Pero qué pasa si te preguntás: ¿cómo puedo llegar a destino según mi propia identidad? —Es más complejo, pero dependiendo de tus rasgos de personalidad, tu historia y tus valores, vas a elegir un camino y no otro: ¿tiene que ser más rápido o más despacio? ¿Vas a ir por autopista o paseando por los barrios que están en el medio? ¿Querés frenar, conocer espacios turísticos, bares, restaurantes?
(Buscás la respuesta que sea mejor para vos, es tu camino, son tus intereses).
Conclusión, no hay una mejor forma de comunicar tu marca personal, tenés que encontrar la combinación de medios y formatos (analógicos y digitales), que se alineen a quién sos, qué querés, y hagan que tu viaje a destino sea lo más valioso y gratificante posible.
PD: un modelo para marcas personales que no quieren respuestas genéricas ni recetas:
PD 2: mediados de junio abro un espacio para el modelo.
Fin.
Mariano.